Cambios en Políticas de Google Ads 2025

Si hay algo que he aprendido en mis 8 años gestionando campañas de Google Ads es que las políticas de la plataforma evolucionan constantemente. Y déjame decirte que los cambios que Google ha implementado para 2025 son algunos de los más significativos que he visto hasta ahora. Como afiliado que maneja más de $50,000 mensuales en spend publicitario, he tenido que adaptar mis estrategias completamente.

En este artículo te voy a contar todo lo que necesitas saber sobre estas nuevas políticas, cómo me han afectado personalmente, y qué estrategias estoy usando para mantener mis campañas rentables. Tanto si eres un afiliado principiante como si ya tienes experiencia, estos cambios te van a impactar.

Los 5 Cambios Más Importantes en Google Ads 2025

1. Nuevas Restricciones en Productos de Salud y Bienestar

Google ha endurecido significativamente las políticas relacionadas con productos de salud, suplementos y bienestar. En mi experiencia, esto ha afectado al 40% de mis campañas que promocionaban suplementos nutricionales.

Ejemplo real de mi experiencia: Una campaña que me generaba $3,200 mensuales promocionando un suplemento de colágeno fue suspendida en febrero. Tuve que:

• Reescribir completamente los anuncios eliminando cualquier claim de salud
• Cambiar el enfoque de "beneficios para la piel" a "complemento nutricional"
• Reducir el CPC objetivo de $0.45 a $0.32 debido a menor relevancia

El resultado: Las conversiones bajaron un 35% inicialmente, pero después de 3 semanas de optimización, logré recuperar el 80% del rendimiento anterior.

2. Verificación Obligatoria de Identidad para Afiliados

Google ahora requiere verificación de identidad para todas las cuentas que promocionen productos de terceros. Esto incluye un proceso que puede tomar entre 7-14 días hábiles.

Documentos que necesitarás:

• Identificación oficial vigente
• Comprobante de domicilio (no mayor a 3 meses)
• Contratos de afiliación o documentos que demuestren tu relación con los productos
• Información bancaria de la cuenta donde recibes pagos

3. Limitaciones en el Uso de Audience Targeting

Una de las restricciones que más me ha impactado es la nueva limitación en el targeting por audiencias. Google ha eliminado varias opciones de segmentación demográfica y de intereses que yo usaba regularmente.

En una campaña de productos de fitness que manejaba, perdí acceso a segmentar por "personas interesadas en pérdida de peso" y "compradores de suplementos deportivos". Esto representaba el 60% de mi targeting anterior.

"La clave está en adaptarse rápidamente. En lugar de lamentarme por las audiencias perdidas, me enfoqué en mejorar la calidad de mis landing pages y el copy de mis anuncios para compensar la pérdida de precisión en el targeting." - Mi experiencia personal

4. Nuevos Requisitos para Landing Pages

Google ahora evalúa las landing pages con criterios más estrictos. He tenido que actualizar todas mis páginas de destino para cumplir con los nuevos estándares.

El resultado de estos cambios fue positivo: mi Quality Score promedio subió de 6.2 a 8.4, lo que redujo mi CPC promedio en un 22%.

5. Restricciones en Palabras Clave y Copy

Google ha expandido su lista de palabras prohibidas y ahora usa IA más avanzada para detectar contenido que antes pasaba desapercibido.

Palabras que ahora están restringidas y que yo usaba frecuentemente:

• "Garantizado" o "100% efectivo"
• "Secreto" o "truco que los doctores no quieren que sepas"
• "Resultados inmediatos" o "cambios en 24 horas"
• Cualquier referencia a "cura" o "tratamiento"

Estrategias de Adaptación que Estoy Usando

Diversificación de Tráfico

Después de ver cómo estos cambios afectaron mis ingresos (una caída inicial del 28% en enero), decidí diversificar mis fuentes de tráfico. Ahora Google Ads representa solo el 65% de mi tráfico total, comparado con el 85% que representaba antes.

Mi nueva distribución:

• Google Ads: 65% ($32,500 mensuales)
• Facebook Ads: 20% ($10,000 mensuales)
• SEO orgánico: 10% ($5,000 mensuales)
• Email marketing: 5% ($2,500 mensuales)

Enfoque en Quality Score

Con las nuevas restricciones, un Quality Score alto es más crucial que nunca. He implementado una rutina semanal de optimización:

Creación de Contenido Más Educativo

En lugar de enfocarme en copy agresivo de ventas, ahora creo contenido más educativo. Una campaña que transformé de "Pierde 10 kilos en 30 días" a "Guía completa de nutrición deportiva" incrementó su CTR de 2.1% a 4.7%.

Consejos Prácticos para Cada Nivel de Afiliado

Para Afiliados Principiantes

• Empieza con nichos menos regulados: Evita salud, finanzas y productos farmacéuticos hasta que tengas más experiencia
• Invierte en una landing page profesional: No uses páginas genéricas del merchant
• Presupuesta $500-1000 para compliance: Incluye costos de verificación y posibles suspensiones

Para Afiliados Intermedios

• Diversifica inmediatamente: No dependas solo de Google Ads
• Crea un sistema de backup: Ten campañas listas en otras plataformas
• Invierte en herramientas de monitoreo: Usa alertas automáticas para detectar suspensiones rápidamente

Para Afiliados Avanzados

• Considera crear tu propio producto: Reduce dependencia de políticas de afiliación
• Implementa attribution modeling avanzado: Para optimizar con datos más precisos
• Desarrolla relaciones directas con merchants: Obtén acceso a materiales de marketing exclusivos

Herramientas y Recursos Recomendados

Basado en mi experiencia adaptándome a estos cambios, estas son las herramientas que más me han ayudado:

El Futuro: Qué Esperar en los Próximos Meses

Basándome en las tendencias que he observado y conversaciones con otros afiliados de mi network, espero estos desarrollos:

• Más restricciones en targeting: Especialmente en audiencias sensibles
• Mayor énfasis en first-party data: Las empresas con mejores datos propios tendrán ventaja
• Integración con Google Analytics 4: Será obligatorio para cuentas grandes
• Nuevas opciones de attribution: Para compensar las limitaciones de tracking

Mi predicción es que los afiliados que inviertan en compliance y diversificación ahora, tendrán una ventaja competitiva significativa en los próximos 12-18 meses.

Conclusión y Próximos Pasos

Los cambios en las políticas de Google Ads 2025 representan tanto un desafío como una oportunidad. Sí, he tenido que invertir tiempo y dinero en adaptarme, pero también he visto cómo muchos competidores han abandonado nichos rentables, dejando más oportunidades para quienes nos adaptamos.

Mi consejo final: no veas estos cambios como obstáculos, sino como una evolución natural del mercado. Los afiliados que sobreviven y prosperan son aquellos que se adaptan rápidamente y siempre están un paso adelante.

¿Has experimentado algunos de estos cambios en tus campañas? Me encantaría conocer tu experiencia y qué estrategias te han funcionado mejor. Comparte tu caso en los comentarios y vamos construyendo una comunidad de afiliados que se adapta y prospera juntos.

Recuerda: en el marketing de afiliados, la adaptabilidad no es solo una ventaja, es una necesidad para la supervivencia.