Facebook Ads Audiencias: Curso Gratis

Lección 1: Fundamentos de Audiencias en Facebook

Existen tres tipos principales de audiencias en Facebook Ads:

1. Audiencias Guardadas (Saved Audiences): Basadas en demografía, intereses, comportamientos y ubicación geográfica.

2. Audiencias Personalizadas (Custom Audiences): Creadas a partir de tus propios datos como listas de email, visitantes del sitio web o interacciones en redes sociales.

3. Audiencias Similares (Lookalike Audiences): Facebook encuentra personas similares a tus mejores clientes existentes.

Paso a paso para acceder al Administrador de Audiencias:

• Ve a Facebook Business Manager
• Haz clic en "Herramientas de negocio"
• Selecciona "Audiencias"
• Aquí podrás crear y gestionar todas tus audiencias

Lección 2: Creando Audiencias Personalizadas Efectivas

Audiencia de Sitio Web (Pixel de Facebook):

Esta es la audiencia más valiosa para arbitraje de tráfico. Te permite hacer retargeting a personas que ya visitaron tu sitio.

Configuración paso a paso:

• En Administrador de Audiencias, haz clic en "Crear audiencia"
• Selecciona "Audiencia personalizada"
• Elige "Sitio web"
• Configura las reglas: "Todas las personas que visitaron tu sitio web"
• Define el período de retención (recomendado: 180 días)
• Nombra tu audiencia descriptivamente: "Visitantes Web 180d"

Audiencias específicas por comportamiento:

• Visitantes de páginas específicas
• Personas que vieron contenido pero no compraron
• Visitantes frecuentes (2+ visitas en 30 días)
• Tiempo en sitio mayor a X minutos

Lección 3: Audiencias de Interacción en Redes Sociales

Las audiencias de interacción son perfectas para campañas de arbitraje, especialmente cuando estás empezando y no tienes mucho tráfico web.

Tipos de audiencias de interacción:

• Personas que interactuaron con tu página de Facebook
• Usuarios que vieron tus videos (25%, 50%, 75%, 95%)
• Personas que interactuaron con tus publicaciones
• Usuarios que respondieron eventos

Configuración de audiencia de video:

• Selecciona "Video" como fuente
• Elige el porcentaje de visualización (recomendado: 75% para mejor calidad)
• Selecciona videos específicos o todos los videos
• Define período de retención: 365 días máximo

Lección 4: Audiencias Similares (Lookalike) - La Clave del Escalado

Las audiencias similares son esenciales para escalar campañas rentables en arbitraje de tráfico.

Creación paso a paso:

• Necesitas una audiencia fuente de al menos 100 personas (óptimo: 1,000+)
• En Administrador de Audiencias, selecciona "Crear audiencia"
• Elige "Audiencia similar"
• Selecciona tu audiencia fuente (ej: compradores, leads de calidad)
• Elige el país objetivo
• Define el tamaño: 1% (más similar) a 10% (menos similar)

Mejores prácticas para lookalikes:

• Usa audiencias fuente de alta calidad (compradores, no solo visitantes)
• Empieza con 1-2% para máxima similitud
• Crea múltiples lookalikes (1%, 2-3%, 4-6%) para A/B testing
• Actualiza audiencias fuente regularmente

Lección 5: Estrategias de Segmentación por Intereses

Para campañas de prospección cuando aún no tienes datos suficientes para custom audiences.

Investigación de intereses efectiva:

• Usa Facebook Audience Insights (si está disponible en tu región)
• Analiza páginas que siguen tus competidores
• Investiga intereses relacionados con tu nicho
• Combina intereses amplios con comportamientos específicos

Estrategia de intereses en capas:

• Capa 1: Interés principal (ej: "Marketing digital")
• Capa 2: Comportamiento (ej: "Compradores online frecuentes")
• Capa 3: Demografía específica (edad, ingresos, educación)

Lección 6: Audiencias Avanzadas para Arbitraje de Tráfico

Audiencias de Exclusión:

Tan importante como definir a quién mostrar tus anuncios es decidir a quién NO mostrárselos.

• Excluye compradores recientes para campañas de prospección
• Excluye empleados de tu empresa
• Excluye audiencias de baja calidad (rebote alto, tiempo bajo en sitio)

Audiencias Combinadas:

Combina múltiples audiencias personalizadas para crear segmentos súper específicos:

• Visitantes del sitio web + Interactuaron con videos
• Lookalike de compradores + Intereses específicos
• Seguidores de página + Visitantes de páginas de productos

Configuración de audiencias combinadas:

• En configuración de audiencia, usa "Audiencia personalizada"
• Selecciona "Combinación de audiencias personalizadas"
• Define si quieres "Include people who are in:" (unión) o "Exclude people who are in:" (exclusión)
• Añade las audiencias que quieres combinar

Lección 7: Optimización y Testing de Audiencias

Metodología de A/B Testing:

• Testa una variable a la vez (solo audiencia, manteniendo ad y placement iguales)
• Usa presupuestos iguales para cada audiencia
• Deja correr minimum 3-7 días antes de tomar decisiones
• Analiza métricas relevantes: CPC, CTR, CPM, y conversiones

Métricas clave para evaluar audiencias:

• Relevance Score / Quality Ranking: Indica qué tan bien recibe tu audiencia el anuncio
• CPM (Cost Per Mille): Costo por 1000 impresiones - audiencias más competitivas = CPM más alto
• CTR (Click Through Rate): % de personas que hacen clic - indica interés de la audiencia
• CPC (Cost Per Click): Costo por clic - combina competencia y interés
• Frequency: Cuántas veces ve cada persona tu anuncio - >2.5 indica saturación

Lección 8: Escalado de Audiencias Rentables

Una vez que encuentres audiencias rentables, necesitas escalarlas sin perder eficiencia.

Métodos de escalado:

1. Escalado Vertical (incrementar presupuesto):

• Incrementa presupuesto 20-50% cada 2-3 días
• No aumentes más del 100% de una vez
• Monitorea que el CPC no suba significativamente

2. Escalado Horizontal (duplicar ad sets):

• Duplica el ad set rentable con presupuesto igual o mayor
• Usa ligeras variaciones en la audiencia
• Mantén el mismo creative y copy inicialmente

3. Expansión de audiencias similares:

• Si 1% lookalike funciona, testa 2-3% y 4-6%
• Crea lookalikes en países similares
• Usa diferentes fuentes para crear nuevas lookalikes