Presupuesto Facebook Ads: Guía Gratis

Lección 1: Fundamentos del Presupuesto en Facebook Ads

Tipos de Presupuesto:

• Presupuesto Diario: Cantidad promedio que Facebook gastará por día. Ideal para campañas continuas y control granular del gasto.
• Presupuesto de Por Vida: Cantidad total que se gastará durante toda la duración de la campaña. Perfecto para promociones con fechas específicas.

¿Cuándo usar cada tipo?

• Usa presupuesto diario para: Arbitraje de tráfico continuo, testing de audiencias, campañas evergreen
• Usa presupuesto de por vida para: Eventos específicos, lanzamientos, campañas con fecha límite

Lección 2: Configuración Inicial del Presupuesto

Paso a paso para configurar presupuestos:

• Paso 1: En el nivel de campaña, selecciona el tipo de presupuesto
• Paso 2: Define el monto inicial (recomendado: 5-10x tu CPA objetivo para arbitraje)
• Paso 3: Configura la programación si usas presupuesto de por vida
• Paso 4: Activa o desactiva Campaign Budget Optimization (CBO)

Lección 3: Campaign Budget Optimization (CBO)

¿Qué es CBO? Es una función que permite a Facebook distribuir automáticamente tu presupuesto entre los ad sets de una campaña para obtener los mejores resultados.

Ventajas del CBO:

• Distribución automática del presupuesto hacia ad sets con mejor rendimiento
• Reducción del tiempo de gestión manual
• Aprovechamiento del machine learning de Facebook
• Mejor escalabilidad para arbitraje de tráfico

Configuración recomendada para CBO:

• Presupuesto mínimo: $50/día para permitir suficiente data
• Máximo 5 ad sets por campaña CBO
• Usar bid caps solo cuando tengas data histórica

Lección 4: Estrategias de Escalado

Escalado Vertical: Incrementar el presupuesto de campañas/ad sets exitosos.

• Regla del 20%: Incrementa máximo 20% del presupuesto cada 3 días
• Regla del doble: Para ad sets muy rentables, duplica el presupuesto cada 2-3 días
• Escalado agresivo: Para oportunidades excepcionales, incrementa 50-100%

Escalado Horizontal: Crear nuevos ad sets o campañas similares.

• Duplicar ad sets exitosos con diferentes audiencias
• Crear variaciones de creativos en nuevos ad sets
• Expandir a nuevos países o regiones

Lección 5: Métricas Clave para Decisiones Presupuestarias

Métricas principales a monitorear:

• ROAS (Return on Ad Spend): Meta mínima para arbitraje: 1.3-1.5x
• CPC (Costo Por Clic): Debe mantenerse estable durante el escalado
• CTR (Click Through Rate): Indicador de relevancia del anuncio
• Frequency: Evitar saturación de audiencia (máximo 3-4)
• CPM (Costo Por Mil Impresiones): Indicador de competencia en la subasta

Umbrales de decisión:

• ROAS > 1.5x: Escalar verticalmente
• ROAS 1.2-1.5x: Mantener y optimizar
• ROAS < 1.2x: Pausar o reducir presupuesto

Lección 6: Distribución Presupuestaria para Arbitraje

Estructura recomendada para arbitraje de tráfico:

• 70% Testing: Nuevas audiencias, creativos y ofertas
• 30% Escalado: Campañas rentables comprobadas

Ejemplo práctico con $1000/día:

• $700 para testing: 10-15 ad sets de $50-70 cada uno
• $300 para escalado: 2-3 campañas rentables

Lección 7: Automatización y Reglas de Presupuesto

Configurar reglas automáticas en Facebook Ads:

• Regla de pausa automática: Si ROAS < 1.0x durante 24 horas
• Regla de incremento: Si ROAS > 2.0x durante 48 horas, aumentar 25%
• Regla de frecuencia: Si frequency > 4, pausar ad set

Pasos para crear reglas:

• Ve a "Automated Rules" en Ads Manager
• Selecciona el tipo de acción (aumentar, disminuir, pausar)
• Define las condiciones y métricas
• Establece la frecuencia de verificación

Lección 8: Gestión de Crisis Presupuestaria

Qué hacer cuando el rendimiento baja:

• Paso 1: Pausar ad sets con ROAS < 0.8x inmediatamente
• Paso 2: Reducir presupuestos 30-50% en campañas afectadas
• Paso 3: Revisar creativos y audiencias
• Paso 4: Redistribuir presupuesto a campañas rentables

Señales de alerta temprana:

• Incremento súbito en CPC (>30%)
• Caída en CTR (>20%)
• Incremento en frequency sin escalado de presupuesto
• Reducción en volumen de tráfico con mismo presupuesto