Google Ads: Curso Completo Gratis

Módulo 1: Fundamentos de Google Ads

Lección 1: ¿Qué es Google Ads?

Google Ads es la plataforma de publicidad paga de Google que permite mostrar anuncios en los resultados de búsqueda, sitios web asociados, YouTube y aplicaciones móviles. Funciona bajo un modelo de pago por clic (PPC), donde solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio.

Ventajas principales:

• Resultados inmediatos
• Control total del presupuesto
• Segmentación precisa
• Medición detallada de resultados

Lección 2: Conceptos Clave

Palabras clave: Términos que las personas buscan en Google

CPC (Costo Por Clic): Cantidad que pagas cada vez que alguien hace clic

CTR (Click Through Rate): Porcentaje de personas que hacen clic tras ver tu anuncio

Quality Score: Puntuación de calidad que Google asigna a tus anuncios

Conversión: Acción valiosa que realiza un usuario (compra, registro, llamada)

Módulo 2: Configuración de Cuenta

Lección 3: Creando tu Cuenta de Google Ads

Paso a paso:

1. Visita ads.google.com
2. Haz clic en "Empezar ahora"
3. Ingresa tu dirección de email de Google
4. Selecciona tu país y zona horaria
5. Configura tu método de pago
6. Verifica tu información de facturación

Lección 4: Estructura de Cuenta Óptima

Una cuenta bien estructurada facilita la gestión y optimización:

• Cuenta: Nivel superior con información de facturación
• Campañas: Objetivos específicos con presupuestos independientes
• Grupos de anuncios: Conjuntos de palabras clave relacionadas
• Anuncios: Creatividades que ven los usuarios
• Palabras clave: Términos que activan tus anuncios

Módulo 3: Tipos de Campañas

Lección 5: Campañas de Red de Búsqueda

Son anuncios de texto que aparecen en los resultados de Google cuando las personas buscan productos o servicios como los tuyos.

Cuándo usar:

• Captar usuarios con intención de compra alta
• Promocionar productos específicos
• Generar leads calificados

Ejemplo práctico: Una tienda de zapatos puede crear anuncios para "zapatos deportivos Nike" que aparezcan cuando alguien busque exactamente eso.

Lección 6: Campañas de Display

Anuncios visuales (imágenes, videos) que aparecen en millones de sitios web asociados a Google.

Ideal para:

• Aumentar reconocimiento de marca
• Remarketing
• Llegar a audiencias masivas

Lección 7: Campañas de Video (YouTube)

Anuncios en video que se muestran en YouTube y sitios web asociados.

Formatos principales:

• TrueView In-Stream (se pueden saltar después de 5 segundos)
• TrueView Discovery (aparecen en resultados de búsqueda de YouTube)
• Bumper ads (6 segundos, no se pueden saltar)

Módulo 4: Investigación de Palabras Clave

Lección 8: Usando el Planificador de Palabras Clave

Herramienta gratuita de Google para encontrar nuevas palabras clave y ver estimaciones de rendimiento.

Proceso paso a paso:

1. Accede desde tu cuenta de Google Ads > Herramientas
2. Selecciona "Descubrir nuevas palabras clave"
3. Introduce términos relacionados con tu negocio
4. Analiza volumen de búsqueda y competencia
5. Exporta las palabras clave más relevantes

Lección 9: Tipos de Concordancia

Concordancia amplia: zapatos deportivos (activa: comprar zapatos deportivos baratos)

Concordancia de frase: "zapatos deportivos" (activa: mejores zapatos deportivos)

Concordancia exacta: [zapatos deportivos] (activa: solo zapatos deportivos)

Concordancia negativa: -gratis (excluye búsquedas con "gratis")

Módulo 5: Creación de Anuncios Efectivos

Lección 10: Estructura de un Anuncio de Búsqueda

Componentes principales:

• Títulos (3): Máximo 30 caracteres cada uno
• Descripciones (2): Máximo 90 caracteres cada una
• URL visible: Versión limpia de tu sitio web
• Extensiones: Información adicional (ubicación, teléfono, enlaces)

Lección 11: Escribiendo Copy Persuasivo

Fórmula AIDA:

• Atención: Titular que capte la mirada
• Interés: Beneficio claro para el usuario
• Deseo: Crear urgencia o exclusividad
• Acción: Call-to-action claro

Ejemplo:

Título 1: "Zapatos Nike - 50% OFF"

Título 2: "Envío Gratis Hoy Mismo"

Título 3: "Miles de Modelos Disponibles"

Descripción: "Descubre la mayor colección de zapatos Nike con descuentos increíbles. Envío gratis en compras mayores a $50. ¡Compra ahora!"

Módulo 6: Configuración de Campañas

Lección 12: Configuración Básica de Campaña

Pasos esenciales:

1. Selecciona el objetivo de campaña
2. Elige el tipo de campaña
3. Define la estrategia de puja
4. Establece presupuesto diario
5. Configura ubicaciones geográficas
6. Selecciona idiomas
7. Programa horarios de publicación

Lección 13: Estrategias de Puja

CPC manual: Control total sobre las pujas

CPC automático: Google optimiza automáticamente

Maximizar conversiones: Enfoque en generar más conversiones

CPA objetivo: Pago por conversión específica

ROAS objetivo: Retorno de inversión publicitaria específico

Módulo 7: Optimización y Análisis

Lección 14: Métricas Clave

Métricas primarias:

• Impresiones: Veces que se mostró tu anuncio
• Clics: Veces que hicieron clic en tu anuncio
• CTR: Clics ÷ Impresiones × 100
• CPC promedio: Costo total ÷ Clics
• Conversiones: Acciones valiosas completadas
• Costo por conversión: Costo total ÷ Conversiones

Lección 15: Técnicas de Optimización

Optimización semanal:

1. Revisa términos de búsqueda y añade negativos
2. Pausa palabras clave con bajo rendimiento
3. Aumenta pujas en palabras clave rentables
4. Prueba nuevas variaciones de anuncios
5. Ajusta segmentación geográfica y horaria

Módulo 8: Remarketing

Lección 16: Configurando Remarketing

El remarketing te permite mostrar anuncios a personas que ya visitaron tu sitio web.

Configuración:

1. Instala el píxel de Google Ads en tu sitio
2. Crea audiencias basadas en comportamiento
3. Diseña anuncios específicos para cada audiencia
4. Configura campañas de Display o Search

Audiencias recomendadas:

• Visitantes de páginas específicas
• Usuarios que abandonaron el carrito
• Clientes existentes (para ventas adicionales)
• Visitantes por tiempo de permanencia