Google Ads Shopping: Curso Gratis
¡Bienvenido al curso más completo y gratuito de Google Ads Shopping! En este tutorial aprenderás desde cero cómo crear, optimizar y escalar campañas de Shopping rentables para tu ecommerce.
Introducción al Google Shopping
Google Shopping es una plataforma publicitaria que permite mostrar productos directamente en los resultados de búsqueda de Google con imágenes, precios y información del vendedor. Es una herramienta fundamental para cualquier negocio de comercio electrónico que quiera aumentar sus ventas online.
A diferencia de los anuncios de texto tradicionales, las campañas de Shopping muestran información visual del producto, lo que genera mayor confianza y mejores tasas de conversión. Los usuarios pueden ver exactamente lo que están comprando antes de hacer clic.
¿Qué vas a aprender en este curso?
Al completar este curso gratuito, serás capaz de:
- Configurar Google Merchant Center desde cero
- Crear y optimizar feeds de productos
- Lanzar campañas de Shopping rentables
- Implementar estrategias de pujas inteligentes
- Optimizar el rendimiento de tus anuncios
- Analizar métricas clave y ROI
- Evitar suspensiones y problemas comunes
- Escalar campañas exitosas
Requisitos Previos
Para aprovechar al máximo este curso necesitas:
- Una tienda online funcional (Shopify, WooCommerce, etc.)
- Cuenta de Google Ads activa
- Conocimientos básicos de marketing digital
- Presupuesto mínimo de $300 USD para testing
- Productos físicos para vender
Contenido del Curso
Lección 1: Configuración de Google Merchant Center
Paso 1: Accede a merchants.google.com y crea tu cuenta empresarial.
Paso 2: Verifica tu sitio web mediante uno de estos métodos:
- HTML tag en el header de tu sitio
- Archivo HTML subido al servidor
- Google Analytics (si ya está vinculado)
- Google Tag Manager
Paso 3: Configura la información empresarial:
- Nombre de la empresa
- Dirección física del negocio
- Número de teléfono
- Política de devoluciones
- Política de privacidad
Paso 4: Vincula tu cuenta de Google Ads con Merchant Center desde la sección "Vinculación de cuentas".
Lección 2: Creación del Feed de Productos
El feed es un archivo que contiene toda la información de tus productos. Los atributos obligatorios son:
- ID: Identificador único del producto
- Title: Nombre descriptivo del producto
- Description: Descripción detallada
- Link: URL de la página del producto
- Image_link: URL de la imagen principal
- Price: Precio con moneda (ej: 25.99 USD)
- Availability: in stock, out of stock, preorder
- Brand: Marca del producto
- Condition: new, used, refurbished
Tip Pro: Usa títulos descriptivos de 50-60 caracteres incluyendo marca, modelo y características principales. Ejemplo: "iPhone 14 Pro 128GB Morado - Apple Smartphone 6.1 Pulgadas"
Lección 3: Optimización de Imágenes y Contenido
Requisitos de imágenes:
- Mínimo 100x100 píxeles, recomendado 800x800 píxeles
- Formato JPG, PNG, GIF o BMP
- Tamaño máximo 16MB
- Fondo blanco o transparente preferiblemente
- Mostrar el producto completo sin recortes
Optimización de descripciones:
- Máximo 5000 caracteres
- Incluir características técnicas relevantes
- Mencionar beneficios y usos del producto
- Usar palabras clave naturalmente
- Evitar texto promocional excesivo
Lección 4: Configuración de Campañas Shopping
Paso 1: En Google Ads, crea una nueva campaña seleccionando "Ventas" como objetivo.
Paso 2: Elige "Shopping" como tipo de campaña.
Paso 3: Configuración básica:
- País de venta: Donde realizas envíos
- Merchant Center: Selecciona tu cuenta vinculada
- Presupuesto: Comienza con $20-50 diarios
- Puja: Inicia con "Maximizar clics"
Paso 4: Configuración del grupo de productos:
- Crea grupos por categoría o marca
- Establece pujas específicas por grupo
- Usa la segmentación por rendimiento
Lección 5: Estrategias de Pujas Inteligentes
Tipos de estrategias de puja:
1. Maximizar clics: Ideal para campañas nuevas sin datos históricos.
2. CPC manual: Control total sobre las pujas, recomendado para productos con márgenes variables.
3. ROAS objetivo: Establece un retorno de inversión publicitaria específico (ej: 400% significa $4 de ingresos por cada $1 invertido).
4. Maximizar valor de conversión: Google optimiza automáticamente para obtener el mayor valor posible.
Estrategia recomendada: Comienza con "Maximizar clics" durante 2 semanas, luego cambia a "ROAS objetivo" cuando tengas al menos 30 conversiones.
Lección 6: Optimización y Análisis de Rendimiento
Métricas clave a monitorear:
- CTR (Click-Through Rate): Objetivo: >1%
- CPC (Cost Per Click): Varía según industria
- Tasa de conversión: Objetivo: >2%
- ROAS (Return on Ad Spend): Objetivo: >300%
- Impresiones: Indica visibilidad de productos
Acciones de optimización:
- Aumentar pujas en productos rentables
- Pausar productos con bajo rendimiento
- Mejorar títulos y descripciones
- Optimizar precios competitivos
- Actualizar imágenes de baja calidad
Lección 7: Segmentación Avanzada
Segmentación por ubicación:
- Enfócate en ciudades con mayor poder adquisitivo
- Excluye ubicaciones con baja rentabilidad
- Ajusta pujas por código postal si es relevante
Segmentación por dispositivo:
- Analiza el rendimiento por móvil vs desktop
- Ajusta pujas según la conversión por dispositivo
- Optimiza la experiencia móvil si es necesario
Programación de anuncios:
- Identifica horas y días de mayor conversión
- Aumenta pujas en horarios premium
- Reduce presupuesto en horarios de baja conversión
Mejores Prácticas y Tips Avanzados
1. Optimización de títulos: Incluye marca + modelo + características principales. Evita palabras como "barato", "oferta" o "mejor precio".
2. Gestión de inventario: Actualiza el feed cada 24 horas para evitar mostrar productos agotados.
3. Precios competitivos: Usa herramientas como Google Shopping Insights para comparar precios con competidores.
4. Estacionalidad: Aumenta presupuestos durante temporadas altas (Black Friday, Navidad, etc.).
Errores Comunes a Evitar
❌ Error #1: No verificar la calidad de las imágenes. Imágenes borrosas o con marcas de agua reducen drasticamente el CTR.
❌ Error #2: Precios no competitivos. Si tus precios están 20% por encima de la competencia, tendrás muy pocas conversiones.
❌ Error #3: No segmentar productos. Manejar todos los productos con la misma puja es una estrategia ineficiente.
❌ Error #4: Ignorar productos con impresiones bajas. Estos productos necesitan optimización de títulos y pujas más agresivas.
❌ Error #5: No usar términos de búsqueda negativos. Excluye búsquedas irrelevantes para evitar clics no calificados.
Recursos Adicionales Gratuitos
Próximos Pasos
Una vez completado este curso, te recomendamos seguir estos pasos:
- Implementación inmediata: Configura tu primera campaña con un presupuesto conservador
- Testing continuo: Prueba diferentes estrategias de puja y segmentaciones
- Expansión gradual: Aumenta presupuestos en productos rentables
- Aprendizaje avanzado: Estudia Google Shopping Actions y Buy on Google
- Automatización: Implementa scripts de Google Ads para optimización automática
¡Felicidades! Has completado el curso gratuito más completo de Google Ads Shopping. Ahora tienes todas las herramientas necesarias para crear campañas rentables y escalar tu ecommerce. Recuerda que la práctica constante y la optimización continua son clave para el éxito a largo plazo.
¿Tienes alguna pregunta específica sobre Google Shopping? La clave está en comenzar con una base sólida y optimizar basándose en datos reales de rendimiento.