Google Analytics 4: Curso Gratis

Lección 1: Fundamentos de Google Analytics 4

¿Qué es GA4 y por qué es diferente?

Google Analytics 4 marca un cambio paradigmático en la medición digital. Mientras Universal Analytics se basaba en sesiones y páginas vistas, GA4 adopta un modelo centrado en eventos que ofrece una visión más completa del customer journey.

Características clave de GA4:

• Modelo de datos basado en eventos
• Seguimiento cross-platform (web y app)
• Inteligencia artificial integrada
• Mejor protección de la privacidad
• Integración nativa con Google Ads

Paso a paso para crear tu cuenta:

1. Accede a analytics.google.com
2. Haz clic en "Empezar a medir"
3. Completa el nombre de la cuenta y configuración de datos
4. Crea una propiedad GA4
5. Configura tu flujo de datos

Lección 2: Instalación y Configuración Técnica

Métodos de instalación:

1. Google Tag Manager (Recomendado):

1. Crea una cuenta en tagmanager.google.com
2. Instala el contenedor GTM en tu sitio
3. Configura la etiqueta GA4 con tu Measurement ID
4. Publica los cambios

2. Instalación directa:

1. Copia el código de seguimiento desde GA4
2. Pégalo en el de todas las páginas
3. Verifica la instalación en tiempo real

Configuraciones esenciales iniciales:

• Configurar zona horaria y moneda
• Habilitar señales de Google
• Configurar retención de datos
• Establecer filtros de IP interna

Lección 3: Eventos y Conversiones

Tipos de eventos en GA4:

1. Eventos recopilados automáticamente:

• page_view (vista de página)
• scroll (desplazamiento)
• click (clics en enlaces externos)
• view_search_results (resultados de búsqueda)

2. Eventos de medición mejorada:

• file_download (descargas)
• video_start/video_complete
• form_start/form_submit

3. Eventos personalizados:

Ejemplo de código para evento personalizado:

gtag('event', 'lead_form_submit', {
  'form_name': 'contact_form',
  'form_location': 'homepage',
  'value': 50
});

Configurar conversiones:

1. Ve a "Configurar" > "Eventos"
2. Identifica eventos importantes
3. Marca como conversión los eventos clave
4. Asigna valores monetarios cuando sea relevante

Lección 4: Informes Fundamentales

Panel de informes principales:

1. Informe de tiempo real:

• Usuarios activos ahora
• Páginas populares
• Eventos en vivo
• Ubicaciones geográficas

2. Informes de adquisición:

• Canales de tráfico
• Campañas de Google Ads
• Atribución de conversiones
• Costo por adquisición

3. Informes de participación:

• Páginas y pantallas
• Eventos principales
• Duración de la sesión
• Páginas de salida

Ejemplo práctico - Análisis de campaña publicitaria:

1. Ve a "Adquisición" > "Resumen de adquisición"
2. Filtra por "google / cpc"
3. Analiza métricas: usuarios, sesiones, conversiones
4. Calcula el ROI: (Ingresos - Costos) / Costos

Lección 5: Audiencias y Remarketing

Crear audiencias personalizadas:

Ejemplo - Audiencia de alta intención:

1. Ve a "Configurar" > "Audiencias"
2. Crea nueva audiencia personalizada
3. Condición 1: Evento = "page_view", Página contiene "pricing"
4. Condición 2: Tiempo en sitio > 2 minutos
5. Periodo de inclusión: 30 días

Tipos de audiencias recomendadas para arbitraje:

• Compradores potenciales (visitaron checkout)
• Usuarios comprometidos (múltiples sesiones)
• Abandono de carrito
• Clientes de alto valor
• Similar audiences (lookalikes)

Integración con Google Ads:

1. Vincula GA4 con Google Ads
2. Importa audiencias a Google Ads
3. Crea campañas de remarketing
4. Optimiza pujas basadas en audiencias

Lección 6: Ecommerce Avanzado

Configuración de Enhanced Ecommerce:

Eventos esenciales de ecommerce:

• view_item (vista de producto)
• add_to_cart (agregar al carrito)
• begin_checkout (iniciar compra)
• purchase (compra completada)

Ejemplo de código - Evento de compra:

gtag('event', 'purchase', {
  'transaction_id': '12345',
  'value': 25.42,
  'currency': 'USD',
  'items': [{
    'item_id': 'SKU123',
    'item_name': 'Product Name',
    'category': 'Electronics',
    'quantity': 1,
    'price': 25.42
  }]
});

Métricas clave a monitorear:

• Tasa de conversión por canal
• Valor promedio del pedido
• Revenue per User (RPU)
• Embudo de conversión
• Tiempo hasta la conversión

Lección 7: Análisis de Embudo y Exploración

Usar la herramienta Explorar:

Crear un análisis de embudo:

1. Ve a "Explorar" en GA4
2. Selecciona "Análisis del embudo"
3. Define pasos: Página inicio → Vista producto → Carrito → Compra
4. Analiza tasas de abandono en cada paso
5. Identifica oportunidades de optimización

Análisis de cohortes:

• Retención de usuarios por semana/mes
• Comportamiento de diferentes segmentos
• Lifetime value por cohorte
• Efectividad de campañas a largo plazo

Análisis de ruta:

• Cómo navegan los usuarios por tu sitio
• Puntos de salida más comunes
• Rutas de conversión más efectivas