Google App Campaigns: Curso Gratis

¿Qué vas a aprender?

Objetivos del curso:

• Comprender el funcionamiento completo de Google App Campaigns
• Configurar campañas desde cero con configuraciones optimizadas
• Implementar estrategias de bidding efectivas
• Optimizar campañas para diferentes objetivos (instalaciones, eventos in-app, retención)
• Analizar métricas clave y KPIs para toma de decisiones
• Aplicar técnicas de arbitraje de tráfico específicas para apps
• Escalar campañas rentables de manera sostenible
• Identificar y evitar errores costosos comunes

Lección 1: Fundamentos de Google App Campaigns

Las App Campaigns son un tipo especializado de campaña que utiliza inteligencia artificial para mostrar anuncios de tu aplicación en múltiples ubicaciones dentro del ecosistema de Google. A diferencia de las campañas tradicionales, aquí no seleccionas palabras clave ni ubicaciones específicas.

Características principales:

• Automatización completa del targeting
• Optimización basada en machine learning
• Cobertura en Google Search, Play Store, YouTube, Gmail y Display Network
• Enfoque en objetivos específicos (instalaciones, acciones in-app, valor)

Tipos de App Campaigns:

• App installs: Enfocadas en conseguir nuevas instalaciones
• App engagement: Dirigidas a usuarios existentes para generar acciones específicas
• App pre-registration: Para apps que aún no están disponibles

Lección 2: Configuración inicial de campaña

Paso 1: Acceso a Google Ads

Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads y selecciona "Nueva campaña". Elige el objetivo "App promotion" y selecciona tu aplicación desde Google Play Store o App Store.

Paso 2: Configuración básica

• Nombre de campaña descriptivo (incluye fecha, objetivo, región)
• Selección de ubicaciones geográficas objetivo
• Idiomas de targeting
• Presupuesto diario inicial (recomendado: 10x tu CPA objetivo)

Paso 3: Estrategia de puja

Para beginners, recomiendo empezar con "Maximize installs" o establecer un CPA objetivo si tienes datos históricos. Evita "Maximize value" hasta tener suficiente volumen de datos.

Lección 3: Assets creativos y optimización

Los assets creativos son fundamentales en App Campaigns. Google utilizará estos elementos para crear automáticamente diferentes combinaciones de anuncios.

Elementos requeridos:

• Textos de título: Mínimo 2, máximo 5 (30 caracteres cada uno)
• Descripciones: Mínimo 2, máximo 5 (90 caracteres cada una)
• Imágenes: Mínimo 1, recomendado 10+ en diferentes formatos
• Videos: Opcional pero altamente recomendado (10-30 segundos)

Mejores prácticas para assets:

• Incluye llamadas a la acción claras
• Destaca beneficios únicos de tu app
• Usa imágenes de alta calidad que muestren la interfaz
• Crea variaciones para diferentes audiencias

Lección 4: Estrategias de bidding avanzadas

La estrategia de puja determina cómo Google optimiza tu campaña. Para arbitraje de tráfico, la elección correcta es crucial para mantener rentabilidad.

Target CPA (Costo por Adquisición):

Ideal cuando conoces el valor de lifetime de tus usuarios. Establece un CPA que permita margen de beneficio. Ejemplo: si tu LTV es $10, establece CPA de $3-5.

Target ROAS (Return on Ad Spend):

Perfecto para apps con monetización inmediata. Si generas $20 por cada $5 invertido, tu ROAS objetivo sería 400%.

Maximize installs:

Útil en fase de testing o cuando el objetivo es volumen puro. Controla con límites de CPA para evitar gastos excesivos.

Lección 5: Tracking y medición

El tracking correcto es esencial para el éxito en arbitraje de tráfico. Debes poder medir cada acción y su valor económico.

Configuración de Firebase:

• Instala Firebase SDK en tu aplicación
• Configura eventos personalizados (registro, compra, suscripción)
• Establece valores monetarios para cada evento
• Conecta Firebase con Google Ads

Eventos clave a trackear:

• first_open (primera apertura)
• purchase (compras)
• in_app_purchase (compras dentro de la app)
• tutorial_complete (completar tutorial)
• level_achieved (logros específicos)

Lección 6: Optimización y escalado

Una vez que tu campaña genera datos suficientes (típicamente 50+ conversiones), puedes comenzar la optimización sistemática.

Análisis de performance:

• Revisa métricas por país, dispositivo, y red de anuncios
• Identifica segmentos más rentables
• Analiza el funnel de conversión completo
• Calcula LTV por cohorte de usuarios

Estrategias de escalado:

• Incrementa presupuesto gradualmente (20% semanal máximo)
• Replica campañas exitosas en nuevos geos
• Testa nuevos assets creativos constantemente
• Segmenta audiencias por valor (high-value vs volume)

Lección 7: Arbitraje de tráfico con App Campaigns

El arbitraje exitoso requiere encontrar la diferencia entre el costo de adquisición y el valor generado por el usuario.

Fórmula básica:

Beneficio = (LTV × Tasa de conversión) - CPA - Costos operativos

Estrategias específicas:

• Identifica geos con alto LTV y bajo CPA
• Optimiza para eventos de alto valor, no solo instalaciones
• Usa dayparting para maximizar momentos rentables
• Implementa bid adjustments por demografía